Reflexiones sobre las jornadas de los “Futuros del libro”
Gracias a la cordial invitación de Javier López, director de la Feria del Libro de Sevilla, Anatomía de la edición fue invitado a participar en las II Jornadas sobre los Futuros del Libro, donde tuvimos oportunidad de intervenir en la mesa sobre “Nuevos modelos de comercialización” y en la mesa de conclusiones de las jornadas. Si queréis leer un estupendo resumen de las jornadas os recomendamos la lectura de los post que sobre el tema está escribiendo Martín Gómez en el ojo fisgón.
Por nuestra parte hemos querido hacer una serie de reflexiones a partir de los temas discutidos en las distintas mesas y de la propia experiencia con los integrantes del sector y con algunos bloggers:
- Hablar sobre los “futuros del libro” sigue siendo hablar de ebooks y de dispositivos de lectura electrónicos. Todavía no hemos podido superar una discusión que ya debería pertenecer a los “presentes del libro” y poner sobre la mesa el concepto más genérico de contenidos electrónicos o digitales.
- Los dispositivos de lectura electrónicos (llamados despectivamente “cacharrería digital”) no han calado entre los especialistas, sobre todo aquéllos basados en tecnología eInk. La ausencia de un boom de ventas se percibe como una victoria de los libros físicos.
- No existen discursos evangelizadores dentro del sector editorial. En general los proyectos y la discusiones no están dirigidos a los usuarios/lectores/compradores sino a los propios agentes del sector. Ahora mismo, todo el ascenso de los contenidos digitales se sigue percibiendo más como una amenaza que como una oportunidad.
- El discurso del Gremio de Editores, con su portavoz Antonio María Ávila, se limita a la propiedad intelectual, sobre todo a la violación de estas leyes, y a promover el Proyecto Enclave, una plataforma absolutamente desconocida para el gran público (y para muchas editoriales) y que además no responde a las necesidades del sector. Faltan iniciativas del Gremio orientadas a campañas informativas para el sector, promoción de contenidos digitales y proyectos trasnversales que sean de utilidad para las editoriales y demás agentes del sector.
- Hay una contradicción evidente entre la estimación de un mercado de contenidos digitales del 2% y las supuestas pérdidas de 150 millones de euros que publicó el Gremio debido a la “piratería digital de libros”. Más allá de que esto sea cierto o no, es un tema que no debería estar en el centro de la discusión puesto que son datos que invitan al miedo y al inmovilismo. El mercado de contenidos digitales en España esta todavían en un estado embrionario y no tiene la capacida de provocar pérdidas económicas lescivas a nadie.
- Ante un mercado porcentual tan pequeño, parece el momento adecuado para realizar apuestas y experimentos que seduzcan a los early adopters que son finalmente los evangelizadores y creadores de opinión sobre el mercado potencial futuro. No parece razonable imputar los costes de la digitalización a estos primeros usuarios puestos que será contraproducente para el fomento de compras legales. Hay que plantear un política de precios más relacionadas con la inversión que con la amortización, los precios deberían responder a las expectativas de los compradores para ser competitivos frente al incipiente mercado paralelo ilegal. Como apunta con precisión Henry Odell: se sigue pensando con mentalidad analógica.
- Para afrontar adecuadamente los retos y oportunidades que plantean los contenidos digitales para el sector editorial, parece que hace falta un cambio de estructuras mentales que haga evolucionar la edición de libros a la edición de contenidos. Internet plantea una nueva realidad que nos se puede encarar con los antiguos esquemas mentales, hace falta repensar el sector y sus prácticas. Los elementos cruciales para los “futuros del libro” será la información, la formación y la creatividad.
- La crisis del sector editorial en España no será resuelta, ni a corto ni a medio plazo, por los nuevos mercados digitales, pero por otro lado, la modernización del sector y la introducción de flujos basados en XML podrá mejorar la eficiencia de muchas editoriales y permitirlas ser más competitivas.
- La comunicación online se posiciona con fuerza dentro del sector editorial. Nadie parece dudar de la necesidad de estar en la red. Los nuevos retos ahora son el diseño de planes globales de comunicación online, la intervención en las redes sociales y el personal que debería ocuparse de esta tarea. Aunque Javier Celaya, uno de los precursores de la comunicación online en el sector editorial, apuntó que no hace falta estar en Facebook y que cada editorial debe buscar sus redes sociales y medir la ROI de cada acción, lo cierto es que no hay una fórmula concreta para abordar el reto de la comunicación online. Una vez más, una mezcla de creatividad y pragmatismo para elegir lo que puedes hacer según los medios disponibles deberían indicar el camino correcto. El objetivo en esta primera etapa es crear marca y posicionarse adecuadamente. Luego, si es conveniente estar en las redes sociales, se deberán buscar las conversaciones y ganar influencia. Finalmente, si se conseguen los objetivos comunicativos, se podrá plantear desarrollar acciones de marketing y medir el retorno de la inversión.
- Hay que alejar el DRM del centro de la discusión. El problema del DRM es que tiene mala imagen entre los usuarios, violan la presunción de inocencia del usuario y penaliza a los compradores legales. Además, el DRM ha fracasado en su aplicación con la música, el cine o los videojuegos. Hay que aprovechar la oportunidad de realmente desarrollar modelos alternativos de negocio que creen valor al libro electrónico comprado de manera legal. Es el momento de experimentar.
Aunque se pueden hacer muchas más reflexiones, y seguro que las podremos leer en los distintos blogs participantes, estas son las ideas que propiciaron las jornadas en nuestro blog. Esperamos comentarios.
HAY6 COMENTARIOS PARA ESTA ENTRADA.
POR Alberto Vicente y Silvano Gozzer, EL Viernes 14/05/2010.
Estupendo resumen, del cual me quedo especialmente con la siguiente reflexión: "Ante un mercado porcentual tan pequeño, parace el momento adecuado para realizar apuestas y experimentos que seduzcan a los early adopters". El momento actual en España es clave para definir el futuro del sector (si no es, incluso, demasiado tarde ya) porque ya existe una generación entera que consume principalmente contenidos digitales. Si a esta generación, acostumbrada a descargar gratuitamente lo que necesita, no se le ofrece ya un sistema fácil y cómodo, con un precio muy competitivo, para obtener contenidos editoriales, difícilmente cambiarán a un sistema de pago en el futuro. íTunes simboliza el éxito de una práctica (permitir conseguir un contenido legalmente de manera más fácil que evitando el pago) que podría estar aplicándose ya y que ha demostrado ser más que posible. Sin embargo, y por lo que veo en el resto de las reflexiones, aquí seguimos en otra liga...
Gracias por el comentario Daniel, muy buenos tus apuntes. Como señalamos en el post, ahora mismo hay demasiado discurso del miedo y no hay muchas editoriales dispuestas a realizar apuestas. Quizás las posturas conservadoras las podemos llegar a entender en las grandes editoriales, pero en una pequeña editorial no parece que tenga mucho sentido la verdad. En todo caso preferimos decir que no es demasiado tarde, nunca es demasiado tarde, creemos que el mercado sigue ofreciendo grandes oportunidades.
Gracias por el resumen. Yo consumo libros impresos y digitales. Las dos cosas. Creo que leer un libro impreso es una experiencia que siempre voy a querer tener. Al mismo tiempo, disfruto mucho leyendo on line y me parece que es una maravilla que existan libros gratis on line. No creo que estas dos formas de leer choquen o sean excluyentes. Las editoriales están defendiéndose de lo digital como si se tratara efectivamente de una amenaza, todavía no les queda claro que esta generación, y no sólo ella, porque yo soy de generaciones anteriores, quiere, necesita y valora los contenidos digitales. Este modelo de mala reacción a lo nuevo, a lo que no se conoce bien y por eso te da miedo, no sólo pasa en el mundo editorial, está en todo. Las personas que sepamos y podamos sentirnos en estos cambios como peces en el agua seremos quienes saquemos provecho económico y experiencial de esta inevitable - y no inédita- encrucijada. La evolución de la vida humana siempre ha sido así, unos se resisten y otros evolucionan, los medios cambian pero los humanos no tanto, hay que saberse vincular con el humano, más que nada, sobre todo, y así lo demás el cómo... ya estará de nuestro lado. La perspectiva sociológica y antropológica aplicada hoy más que nunca urge en el marketing editorial y en la comercialización. Con miedo no se toman buenas decisiones, el miedo aleja al que produce del que consume lo que éste produce. Así nada avanza. No hay empatía, el miedo la mata. Mucho más alla de lo anterior: hay que trabajar en equipo, en alianza, entre productores y consumidores; en rigor, la relación es bilateral, la producción es bilateral, y el consumo también. Los consumidores ahora producimos contenidos. Saludos desde México, Territorio liberado
[...] en el sector del libro, recomendamos la lectura de los análisis y comentarios realizados ya por Anatomía de la Edición y, sobre todo, El ojo fisgón; por nuestra parte, podemos destacar algunas de las ideas que se [...]
Muchas gracias por el comentario Nadir. Tienes mucha razón en lo que señalas, últimamente insistimos en la necesidad de evangelizar, tanto a lectores como a editores, y afortunadamente cada vez hay más foros de discusión. Pero lo que señalas es cierto, el miedo al cambio es inherente a cualquier industria y las alianzas serán vitales para el futuro del sector. Un saludo desde Madrid, esperamos poder saludarte este año en la FIL de Guadalajara.
Un blog muy interesante, sobre todo por dar cabida a tantos géneros y escritores diversos. En concreto esta entrada plantea algo tan controvertido y actual como la "confrontación" entre libro impreso y libro digital. Felicidades desde aquí por su magnífico y completo blog. En Ediciones Absalon, los lectores de su blog también pueden encontrar libros de temática muy variada: desde narrativa y filosofía, a deportes, historia o ensayo... incluso de cocina. Les invitamos a todos ellos a que visiten nuestra web donde pueden ver nuestras últimas novedades y también adquirir los ejemplares que deseen. www.edicionesabsalon.com Entre nuestros títulos pueden encontrar algunos tan interesantes como "El Ritual.Proyecto UR-21", de Javier Castro, "Las aguas del tiempo", de Antonio Puente Torrecilla, "Once minutos. Un encuentro entre Adolf Hitler y George Elser", de Rafael Sierra, "La sombra vencida", de Daniel Heredia, "Recorrido sentimental por la ciudad de Cádiz" (3ª edición), de Belén Peralta, "Los diablos del mar. La odisea de la Burla Negra" (2ª edición), "Entre la hiel y el almíbar", de Juan Antonio Palacios, "El último trovador.Paco Palacios, El Pali", de Antonio Ortega, o "Deliciosos pasteles. El mundo de los cupcakes", de María Gómez Martín. Por supuesto hay muchos títulos más, y esto es sólo una muestra de nuestro vasto catálogo.