Youtube y el sector editorial
Después de presentar los informes sobre Twitter y Facebook en el sector editorial, es el turno de Youtube. Este canal, se ha convertido el rey del audiovisual. No en vano, en algunos segmentos de la población desbanca en búsquedas al propio todopoderoso Google, y es que entre los 15 y los 20 años, el consumo de internet es mayoritariamente audiovisual. Youtube ha facilitado la propagación de vídeos por todo el mundo. ¿Quién no recuerda algún viral ahora en su cabeza? De hecho, en muchas ocasiones, las empresas se expresan de esta forma: “¿ustedes hacen virales?”, a lo que irremediablemente siempre tenemos que contestar: “no, la viralidad la provocan los usuarios a través de la red”.
Si los datos sobre Facebook eran muy importantes en la población española, los datos de uso de Youtube no se quedan a la zaga:
- 7 de cada 10 usuarios de Internet en España han visitado YouTube en el último mes.
- 7,7 millones de españoles visitan YouTube más de una vez a la semana.
- El 47% de los YouTubers usan Internet para buscar productos que piensan comprar.
- El 26% realizan compras online [los datos según el estudio: ¿Quiénes son los YouTubers? Informe de usuarios del Instituto TNS Technology (6th dimension)]
Entonces, ¿las editoriales deben estar en Youtube? La respuesta siempre es la misma: ¿está tu público ahí? Si la respuesta es afirmativa, entonces si, debes estar ahí. Para realizar un vídeo no son necesarias costosas grabaciones, ni ediciones de videos o cámaras profesionales. El usuario no valora todo esto. Lo que premia es la creatividad, por eso es un canal más complejo que Facebook o Twitter.
Hoy presentamos la infografía de Youtube, con algunos datos interesantes. Como no somos infalibles, seguro que algunas editoriales se han quedado fuera, pero con las palabras clave: editorial, ediciones, libros, hemos recogido hasta 56 canales de editoriales de Youtube.
El gráfico muestra dos variables. En el eje vertical, el número de reproducciones o lo que es lo mismo, la capacidad de propagación de los vídeos de los distintos canales que asciende hasta los 3.833.249 reproducciones. En el eje horizontal, el número de suscripciones de los canales, o lo que es lo mismo, la capacidad de influencia de los mismos, que no pasa de las 2.144 suscripciones, número francamente bajo.
En la parte alta de la gráfica vemos algunos grupos editoriales que unifican en un solo canal todos los vídeos de sus editoriales como Santillana o Random House, pero también observamos que cualquier empresa pequeña puede tener un canal de Youtube. Sorprende la ausencia de las editoriales medianas. Si es cierto que algunas editoriales utilizan la fórmula del book trailer para promocionar sus novedades.
Como siempre, podéis descargar una copia del documento en PDF a través del siguiente enlace o pinchando directamente en la imagen.
Youtube y el sector editorial
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La reflexión importante al respecto es la que muy bien se indica: "¿las editoriales deben estar en Youtube? [...] ¿está tu público ahí? Si la respuesta es afirmativa, entonces si, debes estar ahí". En tiempos del "Social Media" demasiadas veces hay un ataque febril por estar en "todos sitios" sin una estrategia real y un posterior abandono, contraproducente en la mayoría de casos. Lo más importante es ver qué servicios pueden ofrecerse al lector, al usuario, según qué redes sociales y participar de éstas de la mejor manera posible si así se requiere. Y también esencial: ofrecer en estos canales (sea el que sea) no sólo material promocional (para eso ya están los MMC tradicionales), sino también contenidos útiles para tu público. ¡Buen trabajo!
Ideaspropias Editorial también está presente en YouTube con dos vídeos de presentación de nuestra actividad, pero supongo que el informe es de fechas anteriores a la subida de estos archivos, puesto que no aparecemos en el mapa... Os felicitamos por vuestro trabajo. Un saludo
Como siempre muy bueno el post, excelente trabajo de documentación. Felicitaciones.
Muchas gracias Daniel, la moda de los "social media" lleva a las empresas a estar en todos los sitios, muchas veces presionados por las circunstancias, sin embargo, no todo vale, y poco a poco se irán clarificando las cosas y las empresas verán que no es necesario estar en sitios donde tus públicos simplemente no existen. Contenidos de valor, ahí está el secreto. Creatividad.
Gracias ideaspropias Editorial por las felicitaciones. La verdad es que, aunque nos gustaría no dejarnos ninguna editorial, a veces sucede. Algunas veces porque no son fáciles de encontrar y otras porque los buscadores nos juegan malas pasadas. Nuestra intención siempre es incluir cuantas más mejor, así que contamos con vosotros para futuros estudios. Un saludo.
Gracias José, esperemos que estos estudios sirvan a las editoriales a tomar decisiones. Un saludo.
Muchas gracias Alberto y Silvano. Contad con Ideaspropias Editorial para próximos estudios. Muchas felicidades por vuestro trabajo; a todos los que nos dedicamos al mundo del libro nos resulta muy útil. Un saludo
[...] Youtube y el sector editorial. Fuente: Anatomía de la edición. [...]
He trabajado en comunicación y publicidad bastantes años. Algunos de nuestros clientes decidían que querían estar en Youtube, porque su público más joven estaba en Youtube. Pero la pregunta era: ¿QUÉ quieres comunicar en Youtube? Quiero un viral. Y la mayoría de las veces querían un video promocional, que no viraliza porque lo promocional puro y duro, "canta mucho". La viralidad se puede empujar -no hay duda-, pero no crear de cero sin un material realmente viralizable. Qué es viralizable y qué no lo deciden los usuarios. Coincido con Daniel. No se trata de estar por estar, sino de pensar para qué van a usarse esas herramientas, y en qué puede repercutir o beneficiar su uso al público. A menudo me da la impresión de que la actividad de las editoriales en redes sociales resulta unidireccional. Saludos (y enhorabuena por el post)
[...] los autores del estudio, casi de mitad de los visitantes de YouTube buscan en él productos que piensan comprar y un tercio [...]
¿Es posible que mi GReader me jugara una mala pasada y no me avisará de esto? no, no creo.. debió pasar que tenía el lector a tope y le dí a "Marcar todos como leídos"... y no lo había hecho nunca antes. Ahora ya sé por qué no lo hacía y por qué no lo volveré a hacer. Menos mal que he llegado vía Pensodromo21... esto es lo que tiene el mundo de internet. Navegando, navegando se llega a todas partes. Ah! y, como siempre, fantástico post y estudio.