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Los tres retos digitales para las editoriales: Te ayudamos

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Llevamos ya algunos años siguiendo muy de cerca la gran transformación que se está produciendo en España en el sector editorial a través de la adopción de las nuevas tecnologías y los cambios de hábitos de los consumidores. Poco a poco, el escenario actual que nos encontramos ha ido cambiando y se parece muy poco al inicial. La entrada de nuevos actores como Amazon y otras propuestas nacionales como Booquo, 24Symbols, El ereader de Casa del libro, sellos digitales dentro de grandes corporaciones y el tímido avance de las llamadas editoriales independientes para ofrecer sus catálogos en digital lo están propiciando. Cuando una editorial independiente se lanza a la aventura de la edición digital se da cuenta que no se trata solamente de convertir unos archivos a epub, apareciendo tres grandes retos que deben superar para aprovechar las ventajas que supone el mundo digital:

  1. El reto de la producción: ahorrar costes. Hay que trabajar en dos líneas: el catálogo pasado y el futuro. Para el catalogo ya editado no queda otra opción que plantear un plan de conversión a ficheros comercializables como epub y mobi. Para el catálogo futuro tenemos que modificar seguramente la forma de trabajar de forma que los libros electrónicos no sean un sobrecoste. Para ello hay que optimizar el proceso de maquetación. El resultado es el fichero para imprenta, el epub y el mobi por el mismo precio. Además debemos tener en cuenta que quizá tengamos que modificar la identidad gráfica de las cubiertas dado que ahora debemos pensar en las nuevas mesas de novedades: las librerías online. Por tanto, el reto es optimizar el proceso de producción de los libros electrónicos: ser más eficientes para conseguir un ahorro de costes que permitan al libro electrónico ser competitivo.
  2. El reto de la comercialización: aumentar los ingresos.  Una vez conseguido el reto de la producción nos enfrentamos al de la comercialización donde el mundo digital obliga al editor a involucrarse directamente. Aquí nos planteamos la comercialización directa, tanto de libros impresos como electrónicos, y a través de terceros. Para la comercialización directa es necesario dotarse de los activos necesarios. Nuestra experiencia nos dice que la mayoría de las editoriales cuentan con webs estáticas que generalmente tienen altos costes de mantenimiento. Hoy en día, el mantenimiento de las webs está muy poco justificado por la gran cantidad y variedades económicas de gestores web que hay en el mercado. También hoy en día se puede acceder a tener muy buenas tiendas online donde vender los libros. Esto no va en detrimento de las librerías tradicionales, simplemente debemos saber que los libros no siempre llegan a los potenciales lectores a través de los circuitos habituales por lo que no está de más que el editor sea capaz de llegar allí donde un librero o un distribuidor no puede hacerlo. Para la comercialización indirecta se debe realizar la gestión de contratos con las distintas plataformas donde queremos estar con los libros electrónicos. Lo único que debemos tener en cuenta aquí son los costes de gestión de las plataformas por lo que es más aconsejable establecer las tres o cuatro que más nos favorezcan y que cubran una parte importante del mercado. Por último los metadatos, tanto para distribuidores como para las librerías online deben ser creados y distribuidos por el propio editor y son IMPRESCINDIBLES para la comercialización y la promoción del libro. Por tanto en este apartado es necesaria la elaboración de los metadatos y la apertura de nuevos punto de venta digitales, propios y plataformas de terceros con el fin de aumentar los ingresos.
  3. El reto de la comunicación: optimizar tu visibilidad. Si ya tengo resuelta la producción digital y la comercialización solo nos queda centrarnos en la promoción del libro. Para ello debemos desarrollar correctamente la identidad y la imagen de marca de la editorial: la web corporativa, la tienda online, los distintos canales que creamos convenientes en las redes sociales, los blogs, etc., todos ellos conformarán la identidad digital de la editorial. Pero no terminamos aquí: el posicionamiento de los libros en Google y el desarrollo de un servicio de newsletters son dos acciones necesarias que ayudarán, por un lado, a encontrar los libros en la red, y por otro lado, a obtener conversión en ventas en las acciones de mailing a través del trabajo de la base de datos de nuestros seguidores y clientes. Recoger la información de gustos y consumo de nuestro público potencial se convierte en un arma imprescindible en el mundo digital. Por tanto, optimizar la comunicación, lograr un posicionamiento de los libros y orientar acciones a los distintos públicos para lograr el aumento de presencia y acciones necesarias para realizar una de promoción más eficiente.

Con el desarrollo de este programa queremos ofrecer la oportunidad de que todas las editoriales, sean capaces de abordar con éxito su entrada en el mundo digital sin que sea necesaria una gran inversión inicial.

Para ello evaluaremos cada solicitud y elaboraremos un propuesta específica adecuada a las necesidades de cada una. Después de la ejecución del programa podrás mejorar tu proceso de producción, abrir nuevos canales de venta y promocionar tus libros en la Red.

En la siguiente presentación podrás descubrir las bases en las que se fundamenta el programa Te ayudamos:


Descárgate la presentación en pdf

DESCUBRE SI NOS NECESITAS

Hemos elaborado una serie de preguntas para determinar si podemos ayudarte:

1. ¿Realizas los libros electrónicos al mismo precio que la maquetación del libro para imprenta?

2. ¿Tus cubiertas se ven correctamente en las nuevas mesas de novedades de las librerías online?

3. ¿Estás pagando un alto precio por el mantenimiento de tu web?

4. ¿Quieres establecer nuevos canales de venta?

5. ¿Elaboras correctamente los metadatos de cada libro?

6. ¿Tienes presencia online y obtiene los resultados esperados?

7. ¿Comunicas a través de newsletters tus novedades e información sobre la editorial?

8. ¿Cuidas las base de datos de los distintos públicos: libreros, clientes, amigos, etc.?

9. ¿Posicionas los libros en internet?

¿TE AYUDAMOS?

Descárgate toda la información pinchando en el siguiente documento:

Programa Te ayudamos

Los tres retos digitales para las editoriales: Programa Te ayudamos

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  1. Mariano Boza dijo:

    Felicidades. Bueno y breve, porque es muy complicado exponer de forma tan clara y en tan poco espacio los desafíos a los que se enfrentan las editoriales en la actualidad.

  2. Nos parece una propuesta magnífica para pequeñas editoriales emergentes como la nuestra, que tratamos de posicionarnos dentro de este mercado también emergente. Está claro que el reto principal al que nos enfrentamos consiste en llegar al todos los potenciales compradores de nuestros libros, para lo cual es necesario cambiar completamente la estrategia de trabajo, centrándonos más en el tú a tú a través de las redes, y buscando los canales de distribución más adecuados.

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