Lo cierto es que la tabla del año pasado provocó cierta polémica. Por un lado, hubo gente que nos acusó de hacer el juego a Libranda determinando que sus libros, al final, no eran tan caros si los comparábamos con el resto. Otros, por el contrario, concluyeron que lo que buscábamos era decir que los precios de los ebooks eran muy caros y debían bajar al precio “de las chuches”. Es decir, con los mismos datos, se llegaron a distintas conclusiones.

La elección de los libros ha sido aleatoria. Aunque se han elegido algunos bestsellers y otros longsellers, al final ha tenido más que ver con la disponibilidad de títulos que otra cosa. Esto es debido a que aun no es sencillo encontrar un mismo libro en distintas plataformas y esta razón ha sido por la que no hemos incluido ningún autor español. Hoy, todavía es casi imposible encontrar un autor español en ebook en todas las plataformas más importantes. La base para la elección de los libros estuvo condicionada a que, al menos, estuvieran en España a través de Laie, la plataforma elegida esta vez, y no hemos tenido en cuenta el descuento legal que ofrecen algunas de ellas del 5%.

Por último hemos incluido la media del precio de los libros elegidos, por tanto, la media solo afecta los libros elegidos y no al resto que ofrezcan las plataformas, es decir, esta vez parece que Waterstone es la más barata si tenemos en cuenta la media de los libros elegidos, al igual que Fnac Francia es la más cara y, por cierto, la más desabastecida en cuanto a los libros elegidos.

En definitiva, de lo que estamos seguros es que para que se produzca un despegue de la demanda de los ebooks por parte de los consumidores, una de las condiciones (no es la única y tampoco la más importante) es que el precio de los ebooks debe ajustarse. Otros factores son: el abaratamiento de los ereaders, la calidad del producto ofrecido, el aumento de la oferta de libros y la mejora de la experiencia de usuario en la compra.

Actualización 19/09/11 14:05: Hemos actualizado la tabla para aclarar que en el caso de Amazon y de Kobo los precios se refieren a Europa y no a Estados Unidos donde son sensiblemente inferiores, como nos hacen notar en los comentarios. La media de Amazon para los libros disponibles en Estados Unidos, por ejemplo, sería de 7,15 €. La comparativa es aleatoria y no pretende demostrar dónde es más barato (la muestra es insuficiente) si no la variabilidad de los precios entorno a medias similares. Otro dato que quizás no quedó claro, es que los libros, desde luego, tienen limitaciones territoriales respecto a dónde se pueden comprar.

Como siempre, podéis descargar una copia del documento en PDF a través del siguiente enlace o pinchando directamente en la imagen.

El precio de los ebooks en el mundo

Si quieres recibir las actualizaciones de este blog en tu correo electrónico sólo tienes que darnos tu dirección pinchando en el siguiente enlace.

Nuestra idea es recoger todo tipo de recursos en la Red independientemente del formato y queremos que al menos incluyan las siguientes categorías:

En cuanto a los formatos, incluiremos documentos (pdf u otros) , vídeos, infografías y siempre con los enlaces dónde podrán ser descargados o se pueda acceder a más información sobre el recurso.

Nos gustaría que fuese un espacio colaborativo por lo que si tienes algún recurso que creas que pueda ser de interés no dudes en comunicárnoslo para que podamos subirlo a la Anatomiteca. No tienes más que mandarnos un mail a anatomiadelaedicion@gmail.com donde nos indiques el enlace del recurso que quieres que aparezca y tu nombre y tu página web (si tienes) para que podamos señalar que has sido tú la persona que lo ha recomendado. Si eres una editorial y has publicado algún libro sobre alguno de estos temas, nos gustaría que nos enviaras un fragmento y la cubierta para que también podamos incluirlas (aunque os recordamos que no se tratan de reseñas).

Esperamos, como siempre, que esta iniciativa sea de vuestro interés. Sugerencias bienvenidas.

Si quieres recibir las actualizaciones de este blog en tu correo electrónico sólo tienes que darnos tu dirección pinchando en el siguiente enlace.

En un solo año, la percepción de muchos editores frente a la Red y al mundo digital ha cambiado considerablemente y nos pareció una buena idea preguntarles cómo estaban viendo estos cambios. El resultado es este libro. El aprovechamiento del mercado potencial de libros electrónicos, la influencia de la Red y las distintas herramientas 2.0 en la comunicación y el marketing, la participación activa de las editoriales en las conversaciones generadas con los lectores en Internet y los posibles cambios que habrá en la figura del editor en los próximos años son los temas que hemos querido tratar con ellos.

Queremos agradecer el interés que han mostrado todos los editores que han participado en este libro contestando a las preguntas que les formulamos. Hemos querido recoger una muestra representativa de editores de todo tipo: independientes, pertenecientes a grandes grupos, exclusivamente digitales, muy pequeños, editores de reconocido prestigio, etc. Damos la voz a los editores.

Podéis descargaros el libro en formato PDF (para ser leído en pantalla o impreso), en formato ePub (para libros electrónicos y otros dispositivos que admiten este formato) o en formato Mobi (para los usuarios del Kindle de Amazon). También podéis pinchar en las imágenes para descargar el formato elegido.

64 Respuesta. Editores y estrategia digital

Actualización: Nos envía Álvaro Sobrino, uno de los editores que participó en el libro, un PDF de 6 pulgadas de 64 respuestas. Este es el tamaño de PDF ideal para lectores electrónicos de 6 pulgadas, es decir, una gran mayoría. Gracias Álvaro, un buen ejemplo de edición social.

Si quieres recibir las actualizaciones de este blog en tu correo electrónico sólo tienes que darnos tu dirección pinchando en el siguiente enlace.

Pensamos mucho que presentación hacer, pero finalmente nos decantamos por Las doce pruebas de Astérix que todo editor debe superar. Permitidnos un poco de humor sobre estos temas. Os dejamos algunas notas utilizadas en la presentación:

Agradecemos al Gremio de Editores de Castilla y Leon la invitación a este I Foro Jurídico Internacional de editores, especialmente a Daniel Tejada (LEXNOVA).

Si quieres recibir las actualizaciones de este blog en tu correo electrónico sólo tienes que darnos tu dirección pinchando en el siguiente enlace.

Frente a una abarrotada sala (nos sorprendió la gran asistencia, lo que podría demostrar el interés creciente por esta herramienta) pudimos exponer públicamente algunas de las conclusiones que hemos sacado de los informes y el documento que sobre el tema hemos publicado. En la jornada estuvimos precedidos por David Soler, a quien agradecemos por acompañarnos durante la presentación y que aportó unos valiosos comentarios durante el debate.

El feedback parece haber sido positivo y sentimos que logramos nuestro objetivo: mostrar las posibilidades de la herramienta y hacer algunas recomendaciones de uso. La presentación se pudo seguir en Twitter gracias la retransmisión que hizo @editora y @Página3 dentro del hashtag del evento: #liber10.

Twitter: cómo ser eficaz en la comunicación en tiempo real con clientes y lectores

Si quieres recibir las actualizaciones de este blog en tu correo electrónico sólo tienes que darnos tu dirección pinchando en el siguiente enlace.

La jornada contó con las ponencias de Juan González, director de Grammata; del escritor Román Gubern; y del abogado Pascual Barberán; además de la nuestra. El evento se pudo seguir en Twitter bajo el hashtag #ldfad gracias a la retransmisión de @javiercelaya, @joseantvazquez y @pdavenne.

En los próximos días publicaremos un post a partir de las notas de la ponencia, pero os dejamos la presentación que usamos en la jornada. Puesto que las diapositivas son algo abstractas, os dejamos las ideas fundamentales de cada una:

1. Libro electrónico, ¿dispositivo o contenido? A los editores debería darle igual el dispositivo utilizado por los compradores. Su trabajo es proveerles de contenidos y por lo tanto deberían centrarse en garantizar que los ebooks fueran visibles en todos los dispositivos posibles. Neutralidad de los contenidos.
2. Riesgos. El parque tecnológico de las editoriales está anticuado y para afrontar el reto deberán modernizarse. Por otro lado, el ebook tiene el problema que la resistencia al cambio de los trabajadores pueden despertar tensiones en la empresa. Será necesario reconvertir el negocio e invertir para poder afrontar el reto con garantías o si no, las editoriales comprobarán que pueden ser desintermediadas. En un contexto digital solo sobrevivirán las editoriales que aporten valor.
3. Oportunidades. La innovación es buena porque fomenta la creatividad y el ebook favorece las nuevas ideas. Otro punto positivo es que el libro electrónico permite llegar a nuevos mercados (el mundo) con nuevos productos (distintos tipos de ebooks). La modernización favorecerá la eficiencia y la reducción de costes y una correcta implementación de procesos de edición digital permitirá la reutilización de contenidos.
4. Estamos preparados. Aún no estamos preparados, los flujos editoriales son líneales y poco eficientes para la producción de ebooks.
5. Estamos dispuestos. Si. Las editoriales comienzan a entender la importancia de incorporar flujos XML a sus procesos editoriales lo que les permitira en el futuro trabajar en paralelo y crear contenidos multisoporte.
6. ¿Se cometerán los mismo errores que la industria musical? Seguramente se cometerán y se están cometiendo pero esto no es malo, durante la incorporación de nuevos modelos y tecnologías siempre hay un periodo de aprendizaje. En todo caso habría que tener presente algunas enseñanzas como los problemas que encierra el uso del DRM, la falta de transparencia y la sobrexplotación de un único producto como modelo de negocio, la persecución a sitios web (antes que alianzas) y las técnicas agresivas de las sociedades gestoras de derechos.
7. Impresión bajo demanda. Una realidad que muchas editoriales ya están implementando. En el futuro será una gran solución para que convinvan el ebook y el pbook.
8. Tres aspectos que los diseñadores de libros deberían tener en cuenta. La usabilidad y legibilidad son fundamentales en entornos electrónicos y el diseñador debe tenerlo en cuenta y pensar en diseños que se visualizarán como miniaturas o en blanco y negro; por otro lado sus diseños se deberán integrar en el diseño de las páginas web de la editorial (el diseño es comunicación) y por último los diseñadores deberán saber y conocer los aspectos técnicos de los libro electrónicos. Deben ser proactivos y no esperar que un programador haga su trabajo.
9. ¿Se acabarán los libros impresos? Es una discusión sin sentido que no debería preocupar a los editores. Sea en el entorno que sea, los libros se seguirán leyendo y los editores seguirán editando. Si los libros se acaban no pasará nada, los editores se reconvertirán y como lo han hecho las demás industrias.

El sector editorial digitalizado: ¿Cuáles son los pros y contras?

Si quieres recibir las actualizaciones de este blog en tu correo electrónico sólo tienes que darnos tu dirección pinchando en el siguiente enlace.

En Anatomía de la edición hemos querido comprobar los precios de Libranda frente a otras librerías online internacionales. Con ese fin, elegimos al azar 15 ebooks de distintos géneros con impacto internacional en una librería electrónica española (Leqtor), y comparamos el precio de de dicho título en Amazon, la librería online más exitosa del mundo; en Barnes & Noble, la competencia de Amazon en Estados Unidos; en Waterstones, la cadena de librerías más importante del Reino Unido; y en Buch.de, una de las mayores librerías online de Alemania. También intentamos comparar los precios con el mercado francés pero los libros consultados no estaban disponibles en ninguna de las plataformas francesas, lo que no deja de ser sorprendente puesto que, aunque el libro electrónico lleva mucho más tiempo en funcionamiento en el mercado francés, parece que todavía no han puesto a la venta títulos internacionales.

Debemos aclarar que esta pequeña comparativa no pretende demostrar que los internautas se equivocan al quejarse de los precios, y nosotros mismos hemos expuesto en diversos foros que el precio debe ser más barato del actual si quiere despegar el mercado de ebooks en España.  Simplemente hemos querido analizar el modelo de precios usado por los libros electrónicos distribuidos a través de Libranda con relación a los de otras plataformas. Debemos recordar que en España cada editor ha seguido su propio modelo, sin embargo, se observa cierta tendencia en los precios.

A partir de la tabla que elaboramos, y que os podéis descargar, hemos llegado a las siguientes conclusiones:

• El precio medio de los libros electrónicos puestos en circulación por Libranda es similar al de los mismos títulos ofrecidos por Amazon. Son algo más baratos que en la librería alemana y  más caros que en Barnes & Noble y en Waterstones.
• Las plataformas internacionales apenas tenían títulos de autores en castellano, que son precisamente los más baratos distribuidos por Libranda y los más caros, cuando los había, en las otras plataformas (con la curiosa excepción de El juego del ángel).
• No ha sido posible comparar novedades puesto que no había ningún título que fuera novedad en todas las plataformas.
• El precio de la versión electrónica de libros trade (es decir, que no están en bolsillo) son sensiblemente más caros que los de las demás plataformas.  Por otro lado,  los libros que están en bolsillo son más baratos que los ofrecidos por Amazon o por Buch.de.
• Amazon tiene el precio más alto en 7 títulos frente a los 6 de la librería española.
• Comprobamos que Barnes & Noble, en su competencia con Amazon, está imponiendo una política de precios realmente agresiva con una media de más de 2 € de diferencia con respecto a su rival directo.

Un análisis más detallado podría arrojar alguna otra conclusión pero después de nuestro análisis podemos afirmar que los precios propuestos por editores que participan en Libranda siguen un modelo de precios conservador pero similar al que usan en otras plataformas.

Como siempre, podéis descargar una copia del documento en PDF a través del siguiente enlace o pinchando directamente en la imagen.

Los precios del ebook en España y en el resto del mundo

Si quieres recibir las actualizaciones de este blog en tu correo electrónico sólo tienes que darnos tu dirección pinchando en el siguiente enlace.

Es un canal de comunicación que nos fascina y despierta una enorme curiosidad. Es cierto que en España, por ejemplo, no se acerca ni de lejos al uso de Facebook. Además, el uso del idioma castellano está por detrás del inglés (50%), japonés (14%), portugués (9%) y malayo (si malayo, 6%). Sin embargo su enorme potencialidad hace que sea una herramienta que seguimos muy de cerca.

El sector editorial también se ha fijado en el microblogging. Twitter representa una gran oportunidad para algunas editoriales y su uso no debe limitarse a ser un listado de novedades. Canales de escritores, de editores, de editoriales, de revistas, de temáticas, etc. han poblado nuestros “following”. Paulo Coelho fue uno de los primeros escritores que contó con su propia cuenta de Twitter que administraba, como no puede ser de otra forma, en primera persona.

La mayoría de las editoriales no tiene una marca muy fuerte, ni en el mundo offline ni en el online. Twitter, sin ser la solución para esa debilidad, puede ayudar a potenciar la marca de la editorial en la Red. Sin embargo, como modelo de negocio dista mucho, aun, de ser una herramienta adecuada mientras no se profundice en el desarrollo de la edición digital.

Estamos preparando un análisis sobre el uso de Twitter en las editoriales a nivel cuantitativo. Afortunadamente, esta vez podemos contar con muchos más actores que el anterior estudio porque no son pocas las editoriales que se han unido en este intervalo de tiempo. Bienvenidos a Twitter.

Podéis descargar una copia del documento en PDF a través de este enlace o pinchando directamente en la imagen.

Manual de comunicacion online editorial: Twitter

Si quieres recibir las actualizaciones de este blog en tu correo electrónico sólo tienes que darnos tu dirección pinchando en el siguiente enlace.

Con esta serie de posts queremos establecer ciertas pautas que pueden ser tomadas en cuenta en el sector editorial con el fin de lanzarse sin miedo a la Red, para que se pueda identificar como un aliado, para todos y cada uno de los actores que trabajan con la edición: escritores, agentes literarios, editores, marketing, diseño, libreros, distribuidores, impresores, etc.

Comenzamos por una figura controvertida en cualquier sector empresarial: la figura del Community manager (CM): ¿es beneficioso para el sector editorial? ¿Cómo se puede servir el sector de dicha figura? Algunas cuestiones pueden resolverse, otras no son tan sencillas. El papel de Anatomia de la Edición es propiciar el debate. En este primer post sobre el CM estableceremos un marco teórico en torno a la figura. En futuros post hablaremos de casos de éxito y de las herramientas y los canales más utilizados.

Podéis descargar una copia del documento en PDF a través del siguiente enlace o pinchando directamente en la imagen.

Manual de comunicación online editorial: El Community Manager (I)

Si quieres recibir las actualizaciones de este blog en tu correo electrónico sólo tienes que darnos tu dirección pinchando en el siguiente enlace.

]]> http://www.anatomiadelaedicion.com/2010/02/manual-comunicacion-online-community-manager/feed/ 5 http://www.anatomiadelaedicion.com/2009/07/la-estrategia-twitter-en-la-edicion/ http://www.anatomiadelaedicion.com/2009/07/la-estrategia-twitter-en-la-edicion/#comments Wed, 01 Jul 2009 08:57:41 +0000 Alberto Vicente y Silvano Gozzer http://www.anatomiadelaedicion.com/?p=17 Poco decir de Twitter que no sepa casi todo el mundo. Una herramienta que ha sido capaz de revolucionar la forma de comunicarse por Internet con crecimientos del 1700% anual merece ser tenida en cuenta. Twitter ha llegado para quedarse.

Son muchos los que empiezan a ver la herramienta como una forma más de comunicación al igual que en su día lo hizo el correo electróncio. Cada canal de comunicación tiene su propia idiosincrasia y por tanto hay que tener muy claro qué se puede y qué no se debe comunicar por Twitter. Para un uso personal, Twitter está muy claro: ¿Qué estas haciendo?. Otro tema es el modelo Twitter empresarial.

Las empresas deben elegir su estrategia online antes de decidir qué herramientas son más adecuadas para comunicar su mensaje. El mal uso de estas herramientas puede repercutir negativamente en la imagen de la compañía.

Poco a poco, las editoriales españolas se van sumando al efecto Twitter con desigual resultado. En este pequeño estudio hemos localizado los siguientes casos, aunque es muy posible que se nos haya escapado alguno:

@Alianza_Ed
@labutxaca
@Acantilado1999
@esferalibros
@anayainfantil
@megustaleer
@PlanetaLector
@EdicionesDeusto
@lclibros
@PlataformaEdit
@bubok
@SM_doscero

En general, no hemos detectado una estrategia clara. Más bien parece que la moda de la herramienta ha determinado la inclusión de la misma en el plan de comunicación de la compañía. Los principales errores que comenten son:

1. No transmiten una linea definida de contenidos.
2. El lanzamiento de tweets es irregular. Algunos se pasan días y días sin lanzar mensajes.
3. Se limitan a indicar las novedades editoriales sin aportar ningún valor adicional.
4. Lanzan demasiados tweets seguidos, lo que puede considerarse spam.
5. No contestan a los usuarios que les retwittean.
6. Dividen los mensajes únicos en varios tweets, lo que dificulta su comprensión. Hay que tener en cuenta cómo recibe el usuario el mensaje: puede colarse entre varios de otros twitteros dejando sin valor la información.
7. No aportan enlaces de interés al mensaje.
8. Los mensajes con novedades editoriales suelen remitir a la home de la página de la editorial y no a su ficha.
9. Un caso nos ha llamado especialmente la atención: anuncian el cierre del twitter pero lo mantienen online (@SM_doscero)

Algunos datos:

Observaciones:

• La mayoría de las estrategías son muy recientes, si no tenemos en cuenta a @bubok.
• La media de tweets diarios es uno o menor de uno con una dispersión muy grande. Algunos llevan más de 10 días sin twittear (@megustaleer, @EdicionesDeusto, @SM_doscero).
• Algunas editoriales optan por no seguir a nadie (@SM_doscero).
• Ninguna editorial tiene un equilibrio entre los followers y los followings.
• Algunas editoriales no rellenan la BIO (@Alianza_E, @esferalibro, @SM_doscero).
• Todas las editoriales incluyen una web de referencia.
• Sólo una editorial tiene más de 500 followers o seguidores (@Alianza_Ed).
• Dos editoriales siguen a más de 500 usuarios (@Alianza_Ed, @esferalibros).

No obstante, creemos que tanto @Bubok como @PlataformaEdit son las más cercanas a tener una buena estrategia de  comunicación para Twitter.

Pero, ¿qué están haciendo las editoriales extranjeras?. Para ello hemos seleccionado las siguientes porque creemos que son las que llevan una estrategia más adecuada:

@vintagebooks
@randomhouse
@nyrbclassics
@FaberBooks
@PenguinBooks
@AAKnopf

Si bien es verdad que Twitter lleva más tiempo de implementación en el mundo anglosajón, y eso les ha permitido enteder la herramienta en su justa dimensión, no es menos cierto que hay una serie de aspectos que merecen ser resaltados:

1. Ofrecen contenidos más allá de la mera publicación de novedades.
2. Regularidad en los mensajes. Todos los días lanzan mensajes.
3. Aportan enlaces de interés.
4. Contestan a los usuarios que les retwittean.
5. Engloban twitter como una herramienta más dentro de su estrategia 2.0

Algunos datos de referencia:

Observaciones:

• Practicamente todas las editoriales tienen un último tweet el día del estudio 6/7/09.
• Solamente dos editoriales no llegan a los 2000 followers.
• Las editoriales que más followers tienen, favorecen el equilibrio entre los followers y los followings.
• Todas tienen web de referencia y bio.

Algunas recomendaciones sobre la utilización de Twitter en el mundo de la edición

1. Twitter no tiene por qué ser una herramienta adecuada para según qué tipo de editorial. No todas las editoriales deben tener Twitter. Reflexiona sobre el tipo de libros que publicas.
2. No lances un Twitter antes de incluirlo en una estrategia global online de la editorial. Si no tienes estrategia online, facilita una que esté en consonancia con la estrategia offline.
3. Debes definir el público al que vas a dirigir la comunicación. Recuerda que quien tiene un Twitter y lo usa de forma regular tiene un perfil alto de uso de Internet y las nuevas tecnologías.
4. No dejes la responsabilidad del Twitter a una persona que no esté preparado para ello. Las editoriales necesitan un Community Manager que sepa distinguir qué contenidos son aceptables y cuáles no.
5. Un Twitter exige que se pueda responder al usuario. Con un Twitter no estás dirigiéndote a una masa desconocida de público. Todos tus seguidores tienen nombre y apellidos. Utiliza el retwitter.
6. El mensaje debe ser completo en 140 caracteres. No dividas el mensaje en varios tweets. Si el mensaje es más largo, plantéate que Twitter no es la herramienta adecuada para transmitirlo.
7. El contenido sigue siendo “el rey”. Si no tienes nada que decir es mejor no decír nada. Si lanzas un solo tweet al día, seguramente se perderá entre los cientos que recibe cada usario.
8. Asegúrate de que tienes contenidos que ofrecer más allá del lanzamiento de novedades. Apóyate en el resto de herramientas 2.0 de la editorial para ofrecer contenidos: microsites, blogs, etc
9. Un Twitter corporativo no es un Twitter personal. Debes seguir a gente. Búscala en Twitter similares: blogs de literatura, otras editoriales, blogs de escritores, etc.
10. Estudia las estrategias de otras editoriales. Síguelas. Utiliza clientes de Twitter para filtrar la información que recibes. Utiliza herramientas que te permitan lanzar tweets programados. Seguramente una de las más de 11.000 aplicaciones desarrolladas para Twitter puede ayudarte.